最近熒屏上熱播的《流金歲月》讓大家一飽眼福，劇中劉詩詩、倪妮雙主角無論穿搭還是談吐都太養眼了。在這部據中葉謹言帶領的精言集團，打的是精致的中產階級牌，要在寸土寸金的項目中加入圖書館，提升居民文化素養，同時在圖書館的建設中要加入新風系統來提升整體設計的品質與環境的保障。同時2020年初爆發的冠疫情以及雷神山醫院的新風設計和建設，引發越來越多的人關注并思考“新風”和“健康”這兩者間的關系。新風系統逐漸由無人問津到不可缺失，存在感在慢慢加強。那回首2020年新風行業又有哪些變化呢，市場呈現什么樣的發展態勢，未來又將如何發展，下面我們來從經濟環境、市場情況、未來趨勢等方面一一為大家解讀。

 

一、經濟層面：疫情全球蔓延沖擊各行各業，但中國經濟V型反彈，房地產行業穩中有升

 

2020年全球新冠肺炎疫情持續蔓延，全球經濟將萎縮至2%。但是中國在政府強有力的領導下，國內疫情得到了有效控制，國內經濟先降后升。據國家統計據數據顯示：2020年GDP首超100萬億元，同比增長2.3%，實現V型反彈，成為全球唯一實現正增長的主要經濟體。

 

在拉動經濟的“三駕馬車”中，投資仍是主力，房地產功不可沒。據國家統計局數據顯示：1-12月，我國固定資產投資同比增長2.9%。其中基礎設施投資增長0.9%，制造業投資下降2.2%，房地產開發投資增長7.0%。2020年商品房銷售額突破17萬億元，同比增長8.7%，創下歷史新高。

 

政策層面：政策紅利持續出臺，助推新風需求快速提升

 

2020年，新冠病毒作為史無前例的“入侵者”讓這個春天變得格外不同，全球大流行也讓每一個人的生活工作都變得小心謹慎。國家對于新風的政策及宣傳也頻繁發布。

 

1）2020年2月，我國在武漢建立的雷神山、火神山醫院，率先打響了使用新風系統來凈化空氣、消滅病毒的第一槍，新風系統的重要性得到認可。同時中國疾控中心消毒首席專家、環境所消毒中心主任張流波也曾表示，“使用全新風系統，可以通過增加新風量來減少室內空氣的無序外溢，避免交叉感人起到了非常重要的作用。”

 

2）2020年7月，教育部辦公廳下發《關于加強學校新建校舍室內空氣質量管理的通知》高度重視校舍室內空氣質量管理

 

3）2020年8月1日，住房城鄉建設部發布史上最嚴室內環境標準《民用建筑工程室內環境污染控制標準》(GB50325—2020)正式開始實施。隨后，北京、上海、山東、江蘇都紛紛出臺了針對居住品質、居住功能、居住環境和居住安全等多方面的新版《住宅設計標準》，對現有的標準進行完善、優化、提升。

 

消費層面：消費仍然是經濟穩定運行的壓艙石，但2020年人均消費支出同比大幅下滑

 

疫情期對經濟和企業活動的影響，導致全國居民平均收入漲幅收窄，支出亦變得謹慎，抗風險意識提升。據國家統計局數據顯示：2020年，全國居民人均消費支出21210元，同比下降4.0%。其中城鎮居民消費支出同比下降6.0%，農村消費支出微將0.1%。分消費結構來看，其中剛性需求食品煙酒和居住有小幅度上漲，其他各消費指標均有不同程度的下滑。最終消費支出（個人消費+社會消費總額）占GDP的比重達54.3%，為近年來的最高水平，消費仍然是經濟穩定運行的壓艙石。

 

二、新風行業逆勢增長，B端增速跑贏大盤，C端開始洗牌

 

1、新風全行業逆勢增長，銷售規模近200億元

 

回顧2020年，疫情造成了復工難和短期經營困難。但疫情的突然來襲極大提升了消費者的健康意識，同時也帶動了新風類產品的快速增長。根據奧維云網地產大數據監測：2020年新風系統銷售規模預計達202萬臺，同比增長38%，銷售額近200億元，同比增長36%。

2、精裝修市場新風配套逆勢增長，一線城市配套率提升至40%

 

新風配套規模超90萬套，配套率接近30%

 

近年來，隨著精裝修市場規模的不斷擴大給工程渠道新風帶來更多的機會，新風配套規模呈逐年上升的趨勢。但2020年疫情黑天鵝與政策灰犀牛的突然到來，使中國房地產精裝修市場增速放緩。據奧維云網監測數據顯示：2020年精裝住宅開盤規模325萬套，同比基本持平；新風系統的配套規模為95.8萬套，同比漲幅7.2%，配置率接近30%。增速跑贏市場大盤。

一線城市配套率提升至40%，西安領銜高增長

 

新風在各區域的配套情況是不均衡的。從區域表現來看：華東地區新風配套規模最大，領銜全國七大區域。據奧維云網（AVC）地產大數據監測顯示：2020年精裝修市場新風系統在華東地區的配套規模達43.1萬套，同比增長13.3%。配套占比45%， 遠超全國其他各區域。

 

從城市等級來看，新一線城市新風需求最高，配套率均高達40%。在新一線城市中，像成都、南京、西安新風的配套率均超過60%。尤其值得一提的是西安，2020年新風的配套率同比提升10個百分點。分析來看西安精裝修樓盤中，總共有36家開發商在此區域新開發項目，其中有27家開發商在（75%）在新開樓盤配套中都100%標配了新風系統，從而推高了該城市新風的整體配套率。一方面由于西北區域空氣干燥，沙塵也多，市場對于新風類產品需求較高，另一方面早在2017年的時候西安就發布過對于關于印發安裝新風系統試點實施意見的通知。另外，自2019年1月1日起，在全市行政區域內新建住宅推行全裝修成品交房，實現住宅裝修與土建安裝一體化設計，促進個性化裝修和產業化裝修相統一。諸多利好，未來該區域市場未來對新風系統需求更大。

 

品牌進入數量增多，頭部品牌份額被稀釋

 

從品牌表現來看，2020年精裝修市場新風系統中參與品牌數量增多，但頭部品牌陣營相對穩定。隨著精裝修政策的不斷推進，有越來越多的品牌參與到精裝修渠道，開始深耕發力。據奧維云網地產大數據監測顯示：自2017年參與的品牌數量41個，截止到2020年底，已經有達到83個品牌，品牌數量四年的復合增長率為19.28%。隨著市場新進品牌數量的增加，TOP5品牌集中度為52.8%，較2019年下降了3.0個百分點。

 

3、線上新風品牌數量減少，TOP5品牌集中度進一步提升

 

受疫情影響，各行各業停擺，新風安裝受限的的影響，2020年線上零售市場新風整體市場增速放緩。據奧維云網監測數據顯示：2020年新風線上零售市場零售量為6.6萬臺，零售額為2.9億元。分解全年銷售情況來看，2020年新風線上的增長有一定的周期性：

 

年初，疫情嚴重，各行各業停擺，同時新風受限安裝的影響，在3月份之前銷量大幅下滑，據奧維云網監測數據顯示：2020年1-3月累計規模5669臺，同比下滑50%。

 

隨著疫情的好轉，企業復工復產，消費意識的提升，自4月份開始，線上新風逐漸呈現復蘇跡象。4-6月季度規模實現1.6萬套，較上季度增幅近2倍。

 

進入7月份，疫情基本好轉，人們的恐慌基本淡化，因此新風規模又出現一定的回落，環比下降22%。

 

年尾，新冠疫情再次來襲，再加上線上雙11、雙12促銷的帶動，新風迎來新一輪增長，10-12月累計同比增長了25%。進入2021年1月，新風繼續保持上漲。今年多地倡導春節“原地過年“，人們宅家時間多了，宅家時選臺新風或許是個不錯的選擇。

從品牌來看，新風品牌格局逐步趨于穩定，品牌數量有所減少

 

據奧維云網監測數據顯示：2020年線上監測的新風品牌數量有91個，較2019年減少8個品牌，但頭部品牌穩固把握市場份額。2020年TOP5品牌集中度提升至71%，同比提升2個百分點。分析認為：

 

作為家電新興品類，前幾年新風產品行處于快速發展中，加之行業壁壘相對較低，因此很多品牌紛紛進入，參與競爭的品牌難以形成市場防護墻，品牌集中度在這一階段持續下降。

 

隨著市場逐步進入健康可持續發展的軌道，優勢品牌憑借著過硬的研發技術和品牌效應、營銷戰略等措施，占據頭部位置，競爭加劇對，對尾部品牌形成了一定的制約，他們開始逐步退出市場，市場重新進入洗牌階段。

 

 

從產品功能來看，新風同質化靜電除塵、APP遠程遙控功能提升明顯

 

從新風的產品功能來看，當下國內諸多新風企業的主打賣點為凈化空氣、過濾PM2.5、除塵滅菌、全熱交換芯等。隨著新風系統功能的日趨完善，目前市場上開始進入同質化階段。具有靜電除塵、以及APP遠程遙控的新風占比開始逐步提升。據奧維云網監測數據顯示：2020年帶有靜電除塵功能的新風占比為77%，較去年同期提升了9個百分點。具有APP遠程遙控功能的新風占比為68%，較2019年提升9個百分點。從暢銷型號來看，TOP10暢銷型號中，有6款機型都帶了APP遠程遙控功能。靜電除塵有8款機型都標配了此功能。

 

三、綠色當道新風將迎風飄揚，渠道與產品升級換代將是主旋律

 

1、國家綠色建筑當道，新風將收益，迎來大發展

 

隨著國家環保節能戰略的實施，綠色建筑將逐漸成為國內建筑的主要發展方向。近年來，“綠色建筑”、“裝配式建筑”、“被動房”這些名詞越來越頻繁地出現在人們的生活中。2020年7月，住房和城鄉建設部等13部門聯合發布《關于推動智能建造與建筑工業化協同發展的指導意見》，要求大力發展裝配式建筑，加快建造方式的轉變，推動建筑業高質量發展。在此背景下，各個省份也紛紛出臺當地《綠色建筑創建行動方案》。要求規定，力爭到2022年，當年城鎮新建建筑中綠色建筑面積占比達到70%。

 

眾所周知，新風凈化系統作為凈化類產品，可提供優質的室內空氣品質和舒適的室內環境，非常迎合建筑的“綠色”意義，是綠色建筑的絕佳搭檔。新風產品的特殊性注定了與房地產行業的深度融合。借道要想乘上綠色建筑的發展東風，那么，除了在技術層面解決新風凈化系統的便利裝卸維修問題之外，解決節能問題也尤為關鍵。

 

 

2、新風技術不斷發展創新，模塊化、智能化、集成化將成為發展趨勢

 

隨著綠色建筑技術不斷發展，節能便成了綠色建筑中的重要部分。新風系統在給綠色建筑提供舒適的室內環境的過程中，需要消耗建筑能耗，節能效率高的產品注定會更符合市場需求。

 

 

因此新風的節能化將成為企業需要關注的一個重要賣點。

 

另一方面我們認為新一代的新風產品將會更加的健康化、智能化、模塊化、集成化，能夠從濕度、溫度、新鮮度、潔凈度等四個角度來對產品進行升級換代，不但可以針對不同地區的氣候特點，推出特定功能的新風機，同時可以增加除濕模塊、加濕模塊和電輔熱模塊，還可以通過風機、風道優化和高單次凈化率來升級優化。另外隨著家電品類之間的融合度越來越高，產品之間的聯動性會更多，這就需要進行整合發展，集成化發展會成為新趨勢之一，諸多的技術升級會讓新風真正成為舒適家居的重要單品之一。

 

3、2021年新風行業機遇與挑戰并存，但機遇大于挑戰

 

借勢政策東風，加上消費者認知的提升以及各品牌渠道戰略的成熟，線上線下零售，房地產精裝修與校園將為市場注入新的增量，成為支撐新風市場規模持續增長的關鍵渠道。我們預計未來新風行業每年會以31.94%左右的年復合增長率快速發展。據奧維云網地產大數據推總數據：2021年新風行業銷售規模近300萬臺，同比增長37.9左右，銷售額預計實現290億元。隨著國家政策的引導、品牌的推廣、消費者對健康空氣的關注、校園新風的發展，將會促進新風的二次普及，迎來新的發展機遇。預計到2025年新風銷額將實現千億市場規模，快速發展的同時也面臨著技術、安裝上的升級，需要企業重點關注。